汽车反内卷沙龙首期开谈，大佬呼吁从卷价格转向卷价值

2025 年 11 月 19 日,由搜狐汽车、中国青年报出行周刊、彭博绿金和帮宁工作室联合发起的创新研讲社反内卷系列沙龙首期活动在广州落地。

作为聚焦汽车行业转型的核心交流平台,本期沙龙以 “从‘价格战’到‘价值战’的认知重构” 为核心议题,汇聚近百位行业人士共探破局之路,为行业回归价值创造本源注入鲜活思考。

活动现场星光熠熠,行业大咖齐聚一堂:中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军,搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成,搜狐汽车总编辑张丽玥,中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树、中创优品汽车科技董事长孙学琛、新能源汽车品牌评价与促进中心执行副秘书长陈递红、奇瑞品牌营销中心执行副总经理柳永超,星途营销中心执行副总经理金新,领克汽车销售公司副总经理穆军,蔚来公司助理副总裁、品牌传播与营销负责人马麟等 50 余位车企高管悉数到场;CADA 乘联分会、汽车观察、DearAuto 等 30 余家行业协会与汽车媒体组成的合作伙伴团全程参与,共同见证这场兼具专业性与松弛感的行业对话。

沙龙由搜狐汽车总编辑张丽玥主持,四位核心嘉宾围绕议题分享了深刻见解:

岚图汽车销售有限公司副总经理曾清林直言,供需失衡是价格战的根源,车企需通过强化规模优势与差异化竞争实现破局,拒绝行业内耗;

深蓝汽车品牌总经理李攀提出,品牌应跳出传统竞争逻辑、转向用户逻辑,摒弃配置堆砌思维,基于成本与市场份额的十字象限找准战略定位,实现理性发展;

新能源汽车品牌评价与促进中心执行副秘书长陈递红强调,价值战的核心是赢得消费者认可,需精准捕捉年轻人偏好,借力中国新能源汽车强势科普势能,向全球传递品牌核心信息;

中创优品汽车科技董事长孙学琛聚焦情绪经济,指出主流消费群体在基础代步需求之外,更存在场景、审美、精神文化等多元诉求,其全价值链模块化交钥匙开发模式,通过嵌入主机厂前装流程实现小批量定制化,既为车企带来车型增值,也为用户创造额外价值,目前已在多款合作车型中实现涨价交付的实践成果。

嘉宾讨论后达成共识:价格战只会加剧行业内耗,价值战才是长久发展之道。无论是转向用户需求、深耕差异化创新,还是挖掘多元诉求、赢得消费者认可,本质都是推动行业从互相挤压回归到 “做好产品、创造价值” 的核心轨道。据悉,创新研讲社反内卷系列沙龙将持续聚焦用户需求挖掘、品牌差异化、出海等关键主题,打造常态化行业交流平台。

值得一提的是,本次创新研讲社首期沙龙,同时也是由搜狐汽车主办、2025(第二十三届)广州国际汽车展览会组委会特别支持的 “2025 汽车人年度开放麦暨 2025 广州车展大奖启动仪式” 的重要组成部分。活动延续了上一年广受好评的 “脱口秀 + 开放麦” 鲜活形式,让平日严肃的车企高管、专家媒体集体 “卸防” 说真话,为这场专业沙龙增添了更多互动活力与真实表达。